Спутниковое телевидение в России занимает более трети рынка платного ТВ. Это подтверждают слова аналитика «Инвесткафе» Тимура Нигматуллина. «Доля спутникового ТВ на отечественном рынке платного телевидения составляет 34%, или 10,5 млн абонентов», — уверен Нигматуллин. Со своим коллегой согласен и аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин. Ссылаясь на оценки iKS-consulting, он отмечает, что в общей структуре российского рынка неэфирного ТВ доля спутникового телевидения по количеству абонентов по итогам 2012 г. составила около 35%. Причем, как подчеркивают оба эксперта, особенно активно сегмент рос в прошлом и нынешнем году, увеличившись в среднем на 20%. И, как считает Тимур Нигматуллин, высокая динамика будет сохраняться в ближайшие годы.

Активный рост

Спутниковое телевидение в России занимает более трети рынка платного ТВ. Это подтверждают слова аналитика «Инвесткафе» Тимура Нигматуллина. «Доля спутникового ТВ на отечественном рынке платного телевидения составляет 34%, или 10,5 млн абонентов», — уверен Нигматуллин.

Со своим коллегой согласен и аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин. Ссылаясь на оценки iKS-consulting, он отмечает, что в общей структуре российского рынка неэфирного ТВ доля спутникового телевидения по количеству абонентов по итогам 2012 г. составила около 35%. Причем, как подчеркивают оба эксперта, особенно активно сегмент рос в прошлом и нынешнем году, увеличившись в среднем на 20%. И, как считает Тимур Нигматуллин, высокая динамика будет сохраняться в ближайшие годы.

Почему же спутниковое ТВ стало таким популярным? Участники рынка поясняют, что преимуществ у этого вида телевидения много, и в первую очередь это широкий выбор каналов. Спутниковое ТВ рассчитано на самых разных зрителей – от тех, кто просто хочет иметь простор для выбора вечернего сеанса, до самых взыскательных, точно знающих, что им нужно от платного ТВ. Для взыскательного телезрителя не менее важна возможность просмотра каналов в HD-качестве — это особенно важно для тех, кто ценит качество изображения и приобретает ТВ-панели. Спутниковую тарелку можно поставить туда, где нет обычного эфирного или кабельного телевидения — например, на дачу. Можно найти каналы на самых разных языках мира и совершенствовать свои знания. Наконец, можно иметь доступ к большинству специализированных каналов по интересующей теме, например, спортивных или транслирующих фильмы.

Бесплатные и стандартные

Пакеты спутниковго ТВ отличаются по цене. «Они составлены таким образом, что в них есть каналы различной тематики, – рассказывает менеджер по маркетингу и работе с корпоративными клиентами филиала ОАО «НТВ-ПЛЮС» в Самаре Ирина Вергун. – Очень популярен сейчас среди наших абонентов пакет «Лайт». Но «лайт» в данном случае — синоним слова «мало». Пакет содержит более 40 каналов. Долгое время минимальным пакетом был пакет «Базовый». Кстати, стоимость пакета ни разу не повышалась и по сей день составляет 550 руб. за более чем 90 каналов. Помимо этих пакетов есть еще «Лайт Плюс», его стоимость 149 руб. в месяц, и «Базовый Плюс», в который входит более 119 каналов за 750 руб. в месяц».

А вот оператор спутникового телевидения «Триколор ТВ» предлагает абонентам 11 каналов и вовсе без абонентской платы. Впрочем, этого для современного зрителя уже мало, и он выбирает платные пакеты. Например, пакет «Оптимум» обойдется в 450 руб. в год, а за 900 руб. в год можно приобрести «Максимум HD», включающий более 100 телеканалов в обычном качестве и более 20 — в формате HD.

На вкус и цвет

Помимо базовых пакетов компании предлагают дополнительные пакеты или опции. Как правило, это группы специализированных телеканалов: спортивных, «киношных», а также очень детских (включающих мультфильмы, развлекательные и познавательные передачи) или, наоборот, рассчитанных только на взрослую аудиторию.

Так, «Триколор ТВ» предлагает за 149 руб. в месяц подключить услугу «Наш Футбол», которая предлагает полный показ чемпионата России по футболу. В пакет «Ночной» входят тематические телеканалы для взрослых (18+), он обойдется в 500 руб. в год. Также при наличии оборудования, поддерживающего стандарт MPEG-4, абоненты могут подключить «Кинозалы «Триколор ТВ», также за 500 руб. в год.

«Континент ТВ» предлагает дополнительный пакет «Наш футбол» за ту же сумму, что и «Триколор ТВ» (149 руб. в месяц). Также абонентам этой компании доступен дополнительный пакет «Этнический». За небольшую ежемесячную доплату можно получить доступ к четырем каналам: украинскому, армянскому и двум татарским.

Абоненты «Телекарты» также могут подключить услугу «Наш футбол» за 149 рублей. Кроме того, среди дополнительных пакетов компании — «Мировое кино» (три тематических канала за 60 рублей в месяц); «Этнический», включающий три канала (татарский, армянский и украинский) за 30 руб. в месяц и отдельно за 20 руб. в месяц можно подключить национальный музыкальный телеканал «Майдан» с вещанием на татарском языке.

«НТВ-ПЛЮС» предлагает фильмовые («Кино» и «VIP-Кино»), познавательные («Открытие»), спортивные («Спорт» и «Суперспорт») пакеты, а также пакет, который состоит из каналов высокой четкости (HD).

«Для домашнего просмотра подойдет любой из наших пакетов, – отмечает Ирина Вергун. – Состав пакета, который подключит наш абонент, зависит только от его интересов. Например, кто-то любит фильмы, тогда такому абоненту будут очень интересны наши пакеты «Кино» и «VIP-Кино». В этих пакетах есть каналы на любой вкус. Тем, кто любит российское кино, нужно посмотреть канал «Наше кино». В репертуаре канала — лучшие советские фильмы, снятые самыми известными режиссерами с участием популярных актеров. А еще у наших абонентов есть возможность, не выходя из дома, посмотреть все новинки, которые только поступили в кинопрокат. Для этого достаточно подключить услугу «Кинодром», и за 99 руб. вы всей семьей сможете посмотреть новый фильм».

Оборудование – отдельно

Впрочем, абоненту спутникового ТВ мало выбрать и оплатить пакет телеканалов, нужно еще потратиться на комплект оборудования. Как правило, в него входят параболическая антенна, конвертер, цифровой спутниковый терминал и карта доступа. Так, комплект оборудования для подключения к спутниковому телевидению от «Радуга ТВ», в который входит карта доступа с предоплаченной подпиской на три месяца, цифровой приемник, который поддерживает кодирование сигнала Irdeto 2, спутниковая длиннофокусная офсетная антенна диаметром 80 см с креплениями, универсальный конвертор, ВЧ кабель RG-6, разъемы F-типа и документация (справочник абонента, мемо-карта, описание ресивера, сертификат), обойдется в 7,5 тыс. руб., включая монтаж одной антенны за окном, прокладку кабеля (длиной до 10 метров) и настройку ресивера.

За комплект оборудования для абонента «Телекарты», включающий цифровые спутниковые приемники Globo серии X с поддержкой MPEG-2, карту доступа, спутниковую антенну диаметром 60 см, конвертор, кабель, крепежи, справочник абонента, а также монтаж одной антенны за окном, прокладку кабеля до 10 метров длиной и настройку ресивера, нужно будет заплатить 5,5 тыс. рублей.

«Для среднего домохозяйства это значительные расходы, – поясняет Тимур Нигматуллин. – Например, стоимость комплекта за распространенную модель «Триколор ТВ Full HD» доходит до 10 тыс. рублей. Хотя могу спрогнозировать, что повышение конкуренции постепенно будет снижать стоимость комплекта до 3-4 тыс. рублей».

Ирина Вергун сообщает, что у компании есть несколько комплектов оборудования. «Цена стартует от 5,8 тыс. руб., – рассказывает эксперт. – В комплект входит все, что необходимо для приема нашего сигнала. Для того, чтобы к абоненту для установки оборудования приехал специалист, необходимо позвонить в наш офис и согласовать дату и время установки. В назначенный день приедут специалисты, установят оборудование, настроят каналы, ответят на вопросы абонентов и научат пользоваться оборудованием. Оплату можно произвести сразу после установки нашим инженерам».

Ирина Вергун, менеджер по маркетингу и работе с корпоративными клиентами филиала ОАО «НТВ-ПЛЮС» в Самаре:

– Спортивные каналы популярны у очень широкого круга зрителей. Только у нас есть тематические каналы, которые ориентированы на любителей баскетбола (НТВ-ПЛЮС баскетбол), тенниса (НТВ-ПЛЮС теннис), российского футбола (НАШ футбол). А такое спортивное событие, как «Лига чемпионов», постоянно приковывает к себе внимание большого количества болельщиков. Надо сказать, что не только абоненты, у которых «НТВ-ПЛЮС» установлено дома, могут «поболеть» за спортсменов. Это стало возможным благодаря тому, что мы активно сотрудничаем с различными ресторанами и спортбарами. Именно такие заведения и называются корпоративными клиентами с публичным просмотром. Естественно, к каждому такому клиенту у нас индивидуальный подход.

Максим Клягин, аналитик УК «Финам Менеджмент»:

– По темпам роста, ряду технических параметров и разнообразию контента спутниковое телевидение уступает самому динамичному сектору рынка – направлению IPTV, которое в 2012 году продемонстрировало рост более чем на 70%. Учитывая сравнительно низкий уровень развития инфраструктуры и сложную географию в России, особенно на локальных периферийных рынках, а также постепенное развитие решений высокой четкости, внедрения 3D и других технологических новинок индустрии, спутниковое телевидение в долгосрочной перспективе будет сохранять сильные конкурентные преимущества.

Полагаю, что, несмотря на динамичное развитие широкополосного доступа, в том числе беспроводного, спутниковое ТВ будет еще довольно долго оставаться весьма актуальным с инвестиционной точки зрения направлением.

Источник: ВолгаНьюс.РФ